# フェーズ1: ブランド現状診断と視覚戦略レイヤー設計

このフェーズの目的は、クライアント企業の既存ブランド資産を分析し、「どこまで演出強度を上げて良いか」のレイヤー設計を確定すること。
ここを飛ばすと、ブランド毀損か、または逆に弱すぎてフックにならない動画ができる。

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## 1. ヒアリング項目（最初に必ず聞く）

| 項目 | 確認内容 |
|---|---|
| 既存ブランドトーン | 企業サイト・広告・SNSのトーンを調べる。信頼特化なのか、フック不足なのか |
| 配信先 | YouTube Shorts / TikTok / Instagram Reels / LP埋め込み / 営業資料 |
| ブランド記号 | ロゴ・モチーフ・コーポレートカラー・シンボル動物等の有無 |
| 競合 | 同業他社のSNS運用状況・トーン |
| ターゲット層 | 年齢・性別・職種・所得帯・購買決裁レベル |
| KPI | 想起率・検索数・LP流入・問い合わせ・採用応募など |
| NG表現 | 業種規制・コンプラ上禁止される表現（金融なら断定的表現NG等） |
| 継続性 | 単発か、継続配信フォーマットを作るのか |

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## 2. ブランド現状の評価フレーム

クライアント企業の現状を以下の3軸で評価する。

### 軸A: 信頼感
- 企業サイト・既存LPの作りが固いか、軽いか
- 高級感・専門性・実績はどの程度可視化されているか

### 軸B: フック力
- SNS入口で「止まる理由」が設計されているか
- 既存動画が「説明型」になっていないか

### 軸C: ブランド記号の活用度
- ロゴやモチーフが、静的な記号で止まっていないか
- 「相棒」「守護者」「象徴」として展開できる余地があるか

### 評価結論の型
- **信頼◎ / フック△ / 記号△** → 多くの企業案件はここ。本スキルが最も効く
- **信頼◎ / フック◎ / 記号◎** → すでに完成しているので、運用代行寄りに切り替える
- **信頼△** → 本スキル前にコーポレート本体の作り直しを推奨

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## 3. 視覚戦略4レイヤーの設計

クライアントごとに、以下4レイヤーを具体定義する。
このレイヤーがあると「なぜあの強いビジュアルが必要なのか」が単なる趣味に見えなくなる。

### レイヤー1: 信頼獲得用（通常レイヤー）
- 用途: 通常の継続配信、相談導線、安心感醸成
- ビジュアル: 通常の上品な人物ビジュアル、企業内会議室、面談室
- 例: 知的な案内役 + 白系コーポレート背景

### レイヤー2: 軽フック用
- 用途: 短尺動画の通常版冒頭、相棒構図
- ビジュアル: 人物 + ブランド記号（マスコット / シンボル動物 / プロダクト等）
- 例: 案内役 + 通常サイズのブランド記号、上下バナー付き横長動画

### レイヤー3: 強フック用
- 用途: 強い訴求が必要なキャンペーン動画、季節企画
- ビジュアル: 重装版・記号の強調・ドラマチックライティング
- 例: 重装備の人物 + 強調された記号

### レイヤー4: キャンペーン級
- 用途: ブランド想起専用、大型広告、年1〜2回の象徴映像
- ビジュアル: 騎乗・武器・ダイナミック構図・映画的表現
- 例: シネマティックヒーロー動画（Seedance 2.0等の上位生成ツール使用）
- **注意**: 常用しない。常用するとブランドが安っぽくなる

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## 4. レイヤー間の運用ルール

- 通常配信は **レイヤー1〜2** だけで回す
- レイヤー3 は月1〜数本程度の特別枠
- レイヤー4 は四半期〜年単位の象徴映像
- レイヤー間の見た目は明確に違うが、ブランド記号と人物の同一性は保つ
- コーポレートサイトに載せるのはレイヤー1〜2まで

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## 5. 失敗パターン（避けるべき型）

事前にチェックしておく。これらが出たら設計し直す。

- モデルハウス化: 背景が綺麗すぎて生活感・企業感がない
- 高級ホテル化: ラウンジ風になり、業務空間に見えない
- 企業感の欠如: コワーキング感・カフェ感が出てしまう
- 背景が強すぎて人物を殺す構図
- 立ち位置余白が足りず合成で破綻する構図
- 強フック版を常用してしまい記憶が消費される

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## 6. このフェーズの成果物

`{プロジェクト}/00_BRIEF/brand_analysis.md` に以下を記録する。

```markdown
# {クライアント名} ブランド分析と視覚戦略設計

## ブランド現状評価
- 信頼: ○ / フック: △ / 記号: △

## 視覚戦略4レイヤー
- レイヤー1（通常）: {具体定義}
- レイヤー2（軽フック）: {具体定義}
- レイヤー3（強フック）: {具体定義}
- レイヤー4（キャンペーン）: {具体定義}

## 運用方針
- 通常配信: レイヤー{X}〜{Y}
- 特別枠: レイヤー{Z}
- 禁止表現: {NG項目}
```

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## 次フェーズへの引き継ぎ

このフェーズが終わったら、`02_TITLE_AND_FORMAT.md` を**必ず再読してから**進む。
